为提高传媒学院学生记者中心工作骨干的业务水平，华珠传媒学院于2021年5月23日晚在21栋105室开展了《高校官微运营的七个抓手》专题讲座，华南理工大学党委宣传部鲍恩老师给传媒学院记者中心60余名学生传道受业。

   会议由传媒学院党总支书记周玲军主持，学院办公室主任蔡辞，邓鹏、张景、谢钰芬、国庆忠专职老师到场参加。

 

 

    此次讲座旨在两点: 一方面是希望扩大同学们的知识面,提升专业技能；另一方面是希望同学们注意把自己所学知识和官微运营需求相结合,注重实际技能的培养。

 

 

  作为华南理工大学官方新媒体运营老师、学生记者团指导老师，鲍恩凭着自身丰富的阅历,给学生讲解并详细分析了许多实际操作案例，解答同学们未来在运营官微时可能遇到的困难。

 

 

  讲座上，鲍恩老师围绕如何运营高校官微、分享运营趣事等方面展开了演讲，这位年轻老师幽默的讲述方式深深吸引了同学们。

  在与学生的互动中，鲍恩老师引经据典，时而犀利时而风趣的言辞引得同学们欢笑阵阵，把现场气氛调动得十分活跃。

 

 

  鲍恩老师常运用当今的流行语言来讲授运营思路。在讲到丰富拓宽选题思路时，他表示，选题要学会“蹭热度”，把当下的新鲜时事融合进选题里。

 

  鲍恩老师把主要的题材罗列出来：喜讯报道类、热点话题、科技前沿、教学动态等等这些方面。他强调，要把内容思想和选题亮点联系起来，才能做到有一定程度的高度和深度。

  讲到“线上+线下互动”一节，在鲍恩老师谈及互动对于增进用户感情和用户黏性时，同学们感想颇深:只有用心贴近用户群体探究其需求，才能做出用户满意的公众号，培育长久关系。

 

 

  “好的标题是推送成功的一半”、“得标题者，得新媒体”。鲍恩老师在讲到标题部分的时候，及其强调一篇文章的标题决定了受众究竟点不点进去看，点开是第一步，是10w+的关键。

 

 

 

  鲍恩老师告诉我们：“要学会玩儿标题，但此标题党非彼标题党，我们的标题不是喧宾夺主，是细节切入点，最终还是要回归到学校本身。”

 

 

  同学们深刻认识到，在快节奏的网络时代，充满噱头、贴近时事的标题才能在短时间内迅速抓住用户的眼球，使其点击文章，获得阅读量。

  鲍恩老师给我们详细的列举了有关立标题的类型：理由式、直接式、提问式、命令式、悬疑式。这简简单单的几个字却帮同学们扫去了疑惑与迷茫，让同学们可以对症下药，找到方法去写标题，更快更有效。

  在排版方面，鲍恩老师也进行了详细的讲解。作为官微，排版在配色上尽量简洁统一，选择清新简洁风格的图片，最好是能够成为学院的主打色，让人一看到就知道这是哪个学校学院的风格。

  排版不仅仅是在配色上，在文字、留白、图片等这些小细节都要考虑到。“细节决定成败”，一篇令人印象深刻想要转发的推文往往都是靠情感共鸣和视觉感受。

 

 

  鲍恩老师讲的最后一点是官微形象和周边产品。他认为，其实就是跟企业形象是一个道理，通过一些可爱的动物形象，运用拟人化的称谓跟粉丝互动，可以拉近与受众的距离。

  还可以设计代表本学院的吉祥物，可以把它制作成条漫类的推送，还能做成表情包、动图、钥匙扣、公仔等等。

 

 

  此次讲座虽然只有短短一个半小时，但学到的东西可能是自己自主学习的2、3倍，鲍恩老师优质的内容输出，让同学们受益匪浅。相信在以后的工作中，同学们能够更好地发挥所学之长。